隨著雙11的臨近，后疫情時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)一場(chǎng)內(nèi)需盛宴，特別是在全球疫情和世界經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定性的背景下，雙11更承載了促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的希望，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃活力的有力見(jiàn)證。在這一重要時(shí)期，淘寶、東方甄選、恒昌等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的代表性企業(yè)也響應(yīng)二十大新時(shí)代號(hào)召，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能三農(nóng)發(fā)展，積極開(kāi)展線上電商助農(nóng)、直播助農(nóng)等活動(dòng)，推廣新農(nóng)貨、促進(jìn)新消費(fèi)，構(gòu)成了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分，描繪了鄉(xiāng)村振興以及共同富裕的新畫(huà)卷。

打造鄉(xiāng)村振興新農(nóng)貨

在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河里，農(nóng)業(yè)一直占據(jù)著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，并由此衍生出了豐富而璀璨的農(nóng)業(yè)文明。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)擁有眾多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，例如，新疆的哈密瓜、煙臺(tái)的蘋(píng)果、焦作的鐵棍山藥、云南的普洱、酉陽(yáng)的花田貢米等。但是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高，沒(méi)有形成特色知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時(shí)，受特殊時(shí)期環(huán)境的影響，種植過(guò)于分散、物流運(yùn)輸困難……種種原因?qū)е罗r(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷(xiāo)賣(mài)難問(wèn)題，給農(nóng)民帶來(lái)嚴(yán)重的損失。

2017年，國(guó)家正式提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以空前力度扶持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的緊迫性、必要性得以凸顯。時(shí)至今日，領(lǐng)導(dǎo)人在陜西省延安市、河南省安陽(yáng)市考察時(shí)也多次強(qiáng)調(diào)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。要全面學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，發(fā)揚(yáng)延安精神和紅旗渠精神，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化而不懈奮斗。

恒昌“鄉(xiāng)村振興特派員”邀請(qǐng)重慶市科技人員（左上三人）講授稻鴨共作技術(shù)

作為踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的典范，恒昌積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，自2017年以來(lái)，在重慶酉陽(yáng)積累了豐富的公益助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)。例如，恒昌通過(guò)“高校＋團(tuán)隊(duì)＋專業(yè)合作社＋農(nóng)戶”的運(yùn)作模式，將原有的零散種植轉(zhuǎn)化為規(guī)模種植，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品花田貢米的產(chǎn)量。同時(shí)，強(qiáng)化訂單化生產(chǎn)，把需要幫扶的困難群眾整合到產(chǎn)業(yè)鏈中，使他們成為了有盼頭、有事做、有錢(qián)賺的“新農(nóng)人”。經(jīng)過(guò)多年探索，恒昌已幫助酉陽(yáng)實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到推廣，再到銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生態(tài)。

值得一提的是，在幫扶過(guò)程中，恒昌派駐到酉陽(yáng)當(dāng)?shù)氐摹班l(xiāng)村振興特派員”已成為支撐鄉(xiāng)村振興的積極力量。在當(dāng)?shù)卣突鶎狱h組織的領(lǐng)導(dǎo)下，他們活躍在酉陽(yáng)鄉(xiāng)村田野一線，一方面深入了解農(nóng)戶需求現(xiàn)狀，幫助困難農(nóng)戶掌握最新種植技術(shù)，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)戶間的交流學(xué)習(xí)和互助，解決生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。另一方面，他們積極推動(dòng)恒昌以及區(qū)域資源整合，通過(guò)與政府、社會(huì)團(tuán)體、公益機(jī)構(gòu)等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)合作，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶眼中，恒昌以及恒昌“鄉(xiāng)村振興特派員”已成為科技興農(nóng)的傳播者、品牌創(chuàng)富的帶頭人。對(duì)此，恒昌“鄉(xiāng)村振興特派員們”表示，“現(xiàn)在老百姓生活水平都提高了，對(duì)食品的要求也從‘吃飽’轉(zhuǎn)為‘吃好’，對(duì)新農(nóng)貨的需求很大。如果通過(guò)我們的努力，能讓酉陽(yáng)這么多綠色優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)貨賣(mài)得好、走得俏，路再遠(yuǎn)、山再深也值得。因?yàn)檫@不僅僅是滿足了城市消費(fèi)者的新期待，更重要的是，這將成為酉陽(yáng)農(nóng)戶們對(duì)于美好生活的向往。”

恒昌“鄉(xiāng)村振興特派員（圖中貨車(chē)上）”向酉陽(yáng)農(nóng)戶分發(fā)花田貢米種子

目前，在恒昌的助力下，一大批具有地方特色、綠色優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)貨已逐漸被消費(fèi)者所熟知。例如，結(jié)合酉陽(yáng)自然稟賦打造的“花田貢米”、“酉雞酉鴨湯”、“酉陽(yáng)苦蕎”、“酉陽(yáng)山茶油”、“酉陽(yáng)蜂蜜”等，都受到了消費(fèi)者的青睞。這些新農(nóng)貨的產(chǎn)地?fù)碛械锰飒?dú)厚的自然環(huán)境，在自然生態(tài)未經(jīng)破壞的條件下，無(wú)論是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還是食用口感等都較為出眾。其中，“花田貢米”更成為新農(nóng)貨的旗艦產(chǎn)品代表，并成功獲得了國(guó)家地理標(biāo)志性商標(biāo)和有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。

干好數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能新農(nóng)活

時(shí)代在發(fā)展，公益助農(nóng)也在與時(shí)俱進(jìn)。過(guò)去，“要想富，先修路”的理念盡人皆知，現(xiàn)在，“網(wǎng)路”則成為了公益助農(nóng)的新重點(diǎn)。通過(guò)“網(wǎng)路”，更多優(yōu)質(zhì)新農(nóng)貨飛出大山、擺到千家萬(wàn)戶餐桌，鼓起億萬(wàn)農(nóng)民口袋。在今年雙11期間，淘寶直播就開(kāi)設(shè)了“農(nóng)貨多一件”專場(chǎng)活動(dòng)，多位淘寶達(dá)人主播積極響應(yīng)；定位于助農(nóng)項(xiàng)目的直播平臺(tái)東方甄選銷(xiāo)售額不斷創(chuàng)下新高；恒昌旗下積分商城及桃花源嚴(yán)選也同步推出多項(xiàng)鉅惠活動(dòng)，加大新農(nóng)貨的營(yíng)銷(xiāo)力度。

其實(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)近年來(lái)被看作賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，得益于電商、直播行業(yè)的規(guī)范完善和政策引導(dǎo)，從而為新農(nóng)貨提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，減少了流通成本，幫助新農(nóng)貨邁入了“酒香不怕巷子深”的時(shí)代。此前，多部委聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中就曾提出，引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建；擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

在這一背景下，恒昌也盡早地開(kāi)啟了直播帶貨助農(nóng)活動(dòng)，將流量轉(zhuǎn)化成農(nóng)產(chǎn)品在線交易，將手機(jī)變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶不斷增收。目前，恒昌已經(jīng)建立起線上線下相融合的新零售模式，線上設(shè)立積分商城、恒生活商城、桃花源嚴(yán)選等電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)發(fā)力社群營(yíng)銷(xiāo)、電商銷(xiāo)售、直播帶貨等“互聯(lián)網(wǎng)＋公益助農(nóng)”模式；線下則推出智能貨柜、便利門(mén)店，讓新農(nóng)貨進(jìn)一步觸達(dá)到廣大消費(fèi)者的手中。

恒昌“鄉(xiāng)村振興特派員（左一左二）”深入酉陽(yáng)農(nóng)戶家中了解糧食秋收情況

優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)貨搭上直播電商的快車(chē)，銷(xiāo)售半徑擴(kuò)大，流通環(huán)節(jié)縮短，農(nóng)民的收入也持續(xù)穩(wěn)定地增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年，電商平臺(tái)源自產(chǎn)地的新農(nóng)貨消費(fèi)呈現(xiàn)高倍數(shù)增長(zhǎng)：例如，海南哈密瓜的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍，阿克蘇紅棗成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。恒昌也在短短的3年多時(shí)間里，通過(guò)線上電商渠道使花田貢米銷(xiāo)售量突破300噸，各類新農(nóng)貨銷(xiāo)售超過(guò)4，000萬(wàn)元，共有2，500多家酉陽(yáng)農(nóng)戶從中受益，平均每家農(nóng)戶每年創(chuàng)收1．68萬(wàn)元。

五千年中華文明世代延續(xù)，得益于古代中國(guó)農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。而現(xiàn)在，鄉(xiāng)村振興以及共同富裕吹響了新時(shí)代的發(fā)展號(hào)角，農(nóng)業(yè)大國(guó)邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的宏偉藍(lán)圖也浮現(xiàn)眼前。在前行的征程中，恒昌立足初心，不但推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)造血式幫扶，未來(lái)，還將加大鄉(xiāng)村振興力度，吸納更多的“鄉(xiāng)村振興特派員”加入到隊(duì)伍中來(lái)，把“網(wǎng)路”作為新農(nóng)具、直播作為新農(nóng)活，為新農(nóng)貨和10億消費(fèi)者架起一座橋梁，讓更多的遠(yuǎn)方美好被看見(jiàn)。